গাজায় ইসরায়েলের চলমান যুদ্ধের প্রেক্ষাপটে সাবেক এক ইসরায়েলি সেনাকে নিয়ে বিজ্ঞাপন করার অভিযোগ উঠেছে অ্যাডিডাসের বিরুদ্ধে। মানবাধিকারকর্মী এবং সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ব্যবহারকারীরা প্রতিষ্ঠানটির বিরুদ্ধে বয়কটের ডাক দিয়েছেন।
অভিযোগের কেন্দ্রে রয়েছেন সাবেক ইসরায়েলি সেনা শালেভ বিটন। অ্যাডিডাসের ‘সিঙ্গেল-শু-সার্ভিস’ প্রচারণায় তাকে ব্যবহার করা হয়েছে, যেখানে একটি পা হারানো ব্যক্তিরা একটি জুতা কেনার সুযোগ পান। তবে গাজায় সংঘাতের সময় সাবেক সেনাকে প্রচারণার মুখ হিসেবে বেছে নেওয়া নিয়ে সমালোচনা সৃষ্টি হয়েছে।
মানবাধিকারকর্মী এবং সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ব্যবহারকারীরা প্রশ্ন তুলেছেন, গাজায় যখন হাজারো মানুষ অঙ্গহানি ও গুরুতর আহত হচ্ছেন, তখন প্রতিবন্ধী মানুষের জন্য একটি সুবিধামূলক উদ্যোগের প্রচারণায় কেন ইসরায়েলি সামরিক বাহিনীর একজন সাবেক সদস্যকে অন্তর্ভুক্ত করা হলো। বিটন ২০২১ সালের মে মাসে গাজার কাছে সংঘর্ষে আহত হয়ে তার বাম পা হারান।
বিশ্ব স্বাস্থ্য সংস্থার (ডব্লিউএইচও) ২০২৬ সালের মে মাসে প্রকাশিত হিসাব অনুযায়ী, ২০২৩ সালের অক্টোবর থেকে গাজায় ৫ হাজারের বেশি মানুষ সংঘাতজনিত কারণে হাত-পা হারিয়েছেন। ইউনিসেফের প্রতিবেদনে বলা হয়েছে, ২০২৬ সালের ৩ ফেব্রুয়ারি পর্যন্ত ১১ হাজারের বেশি শিশু গুরুতর আঘাত পেয়েছে।
অ্যাডিডাসের প্রচারণায় বিটনের অন্তর্ভুক্তি নতুন করে প্রশ্ন তুলেছে, বিশেষত গাজায় ইসরায়েলের চলমান যুদ্ধের প্রেক্ষাপটে প্রতিবন্ধিতা ও অঙ্গহানির বিষয়টিকে প্রতিষ্ঠানটি কীভাবে দেখছে।
সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে বিষয়টি নিয়ে ব্যাপক আলোচনা হয়েছে। ব্যবহারকারীরা প্রশ্ন তুলেছেন, ইসরায়েলি সামরিক বাহিনীতে কাজ করার অতীত থাকা একজন ব্যক্তিকে গাজা যুদ্ধের such সময় অ্যাডিডাস কেন প্রচারণার প্রতিনিধি হিসেবে বেছে নিল।
অ্যাডিডাস ইউরোপে ‘সিঙ্গেল-শু-সার্ভিস’ চালু করে ২০২৬ সালের ১৯ জানুয়ারি। পরে মার্চে আনুষ্ঠানিকভাবে উদ্যোগটির ঘোষণা দেয়। তবে গাজায় ইসরায়েলের যুদ্ধ এবং এর ফলে হাজারো মানুষের অঙ্গহানির প্রেক্ষাপটে প্রচারণায় সাবেক ইসরায়েলি সেনার উপস্থিতি নতুন বিতর্কের জন্ম দিয়েছে।
